Es läuft für Cinnamood. Das Franchise aus Deutschland befindet sich gerade auf schwindelerregendem Expansionskurs. 22 Standorte zählt der sündhaft-feine Brand bereits – in 6 weiteren Städten (unter anderem auch Amsterdam und Zürich) stehen Neueröffnungen bevor. Dass Basel auf der offiziellen Website weder unter den aktuellen noch unter den Coming-soon-Standorten aufgeführt ist, lässt darauf schliessen, dass das Unternehmen mittlerweile selbst den Überblick verloren hat.
Schnelllebiger Hype oder langfristig gut?
Cinnamood gehört zu jenen trendigen modernen Brands, welche es mit ihren Social Media-Kampagnen und Influencern schaffen, dass sich Neueröffnungen ganz schnell herumsprechen. Im Falle der Neueröffnung von letztem Wochenende in Basel bedeutete dies, dass sich vor dem neuen Store an der Freien Strasse 93 eine Schlange bis zum Bankverein bildete. Respekt – das muss man erst mal schaffen. Eine weitaus grössere Leistung ist es jedoch, wenn die Leute auch viele Jahre danach immer noch kommen und immer noch nicht genug kriegen. Das wird sich erst noch zeigen und ist Teil des Risikos eines solch schnelllebigen Hypes – welchen das Unternehmen übrigens selbst auf Korn nimmt: «Don't believe the hype, believe the taste» steht auf ihrer Website augenzwinkernd geschrieben.
Don't believe the hype, believe the taste
Da wir eben nicht nur auf einen Hype hereinfallen, sondern uns wirklich vom Geschmack überzeugen möchten, haben wir uns in die Schlange gestellt und gleich vier Rolls zum stolzen Preis von CHF 24.50.- ausgesucht. Ja, günstig sind sie tatsächlich nicht, aber die verschiedenen raffinierten Variationen der klassischen Zimtschnecke sind jeden Franken wert. Wir entscheiden uns für die Cookie Dough Chip Choc Roll, Spekulatius-Roll, Raffaella Roll und die Salted Caramel Roll. Yummie! Yummie! Und nochmals Yummie!
Ein Bissen reicht und du verstehst nicht nur den Hype um diese Dinger, sondern auch den Grund, weshalb Cinnamood eben mittlerweile einen neuen Store nach dem anderen eröffnet. Diese Rolls lassen sich nicht mit gewöhnlichen Zimtschnecken vergleichen. Sie sind fluffig-weich, werden dir halb-warm serviert und die fancy Geschmacksrichtungen machen die Rolls von Cinnamood zu einer unvergleichbar-köstlichen Leckerei.
Machs wie wir: Don't believe the hype, believe the taste!
